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农夫山泉上市之际,学它广告口号幕后的逻辑!


腾博会大厅登录    2020-05-11  作者:粮策腾博会9987官网入口研究院    访问人数:97  共有(0)条评论 我要评论
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农夫山泉上市之际,学它广告口号幕后的逻辑

   4月29日,农夫山泉股份有限公司正式向港交所递交了招股说明书,农夫山泉上市了!

从1996年到2020年,农夫山泉先是占领饮用水市场,农夫果园又打开了果汁饮品的大门,接着又进军茶饮料,24年,让消费者对饮用水、果汁、茶饮料都有了全新的认识。农夫山泉用巧妙的文案,创造了价值130亿的饮用水腾博会9987官网入口!

下面一起来看看,农夫山泉的文案能给农企带来什么样的启示?

“农夫山泉 有点甜”:既要标签化,也要“接地气”。

提到农夫山泉,我们会脱口而出“有点甜!”甚至我们在喝到甘甜的饮用水时,会想到农夫山泉,这就是成功的文案。

水本是无色无味的,而农夫山泉却给水加上了一个“有点甜”的标签,让消费者一下子就能够将农夫山泉与其他腾博会9987官网入口区分开。

其次,只有7个字,通俗易懂、朗朗上口,能让消费者记住的文案才是真正的好文案。

启示:对农产品的广告口号来说,首先要找到产品独一无二的特色,可以是味道、口感,也可以是种植方法、生长环境,用“接地气”的文字展现出来。但“接地气”不是土气,是从生活出发,用精练的文字引发消费者共鸣。

“农夫果园 喝前摇一摇”:增加画面感和互动感

农夫果园的喝前摇一摇算是农夫山泉打开果汁饮品大门的一把钥匙了。在农夫果园推出之前,市面上大多数果汁饮品的包装上都有一句“如有沉淀,摇匀后请放心饮用”,这也是农夫果园文案的创意来源。

“喝前摇一摇”要比“如有沉淀,摇匀后请放心饮用”更有趣味性和画面感,再搭配上广告的画面,让消费者也参与进来,购买农夫果园好喝也好玩。

启示:农产品的广告口号往往是蓝天白云黑土地,只停留在画面感上,缺少与消费者的互动,应该用文字引导消费者走进你的产区,并且种下你的农产品,吃出一份仪式感。

“茶π 自成一派”:个性的文字捕获年轻人的心

无论是农夫山泉饮用水,还是农夫果园都是用巧妙的slogan让消费者记住产品,而面对年轻消费群体,农夫山泉推出了茶π。

茶π刚推出时,光名字就引发了大批网友的讨论:“是叫茶π还是茶几?”

热议后,“自成一派”成为茶π的slogan,代表着年轻人不要墨守陈规,要不断挖掘自己,每个人都有无限可能。如此热情又个性的文案怎可能不成功?

启示:年轻消费者正在逐渐成为市场的主力军,那么,农产品也应该年轻化,从文案角度来说,只有美的文字已经不能打动年轻消费者了,只有深挖农产品价值,用个性化的文字搭配趣味传播,才能捕获年轻人的心。
标签:农夫山泉上市之广告口号
来源:腾博会大厅登录
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